支撑千万级大型营销活动的活动工厂创新实践

分论坛:业务/产品创新

专题:用户洞察与产品创新


内容简介:

近两年用户增长概念大热,本质上的含义是通过科学有序的分析,利用产品设计、运营手法、技术手段和精细化客群洞察等手段实现增长,对最终转化数据负责。

在早已不是野蛮生长市场的今天,是否能够做到有效的增长几乎是衡量一家公司的唯一标准。伴随着获客成本的不断攀升,增长黑客概念也在最近两年异常火热,很多公司也都配备了专业的用户增长团队。

我们试图通过具体的一些业务增长项目进行展开,结合互联网+电视台联合大型活动,对前端流程设计、后端配置活动工厂系统的联动案例,一起讨论在实现客群分析、业务增长和产品流程优化过程中的思考和方法,以及取得的最终成果。课程会涉及到前端产品体验及后端活动工厂经营配置系统的协同设计,是一门学完就能落地的实操课程.

演讲提纲:

1、从客户体验到客户增长的思维转变

2、不同类型的线上营销活动的定位及目标聚焦

3、千万级别的大型电视台冠名互动活动的世界观搭建及全闭环设计过程

4、活动工厂中台系统的产研模块拆解

5、市面上互联网大厂的内部活动配置系统功能分析

6、如何实现研发技术创新与产品目标的一致性

听众收益:

1、了解经营增长和产品增长的相关概念,洞察产品和增长的关系

2、了解活动工厂中台产品的用户产品设计

3、了解差异化客户分层和活动奖池的匹配平衡策略

4、了解千万级的大型活动的全链路设计旅程及多维度后端系统配合逻辑
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